01专业名片
专业：市场营销(数字营销)
学制：4年
专业代码：120202
授予学位：管理学学士
所在学院：商学院
专业实力：国家级一流本科专业建设点
02办学历史
1994年
开始招收本科学生
2018年
建成校级优秀教学团队;
获陕西高校第二批青年杰出人才支持计划
2019年
获省级一流课程(线上线下混合式)
2020年
获陕西省一流本科专业建设点
2021年
获省级一流课程(线下);
获省级课程思政示范课程、教学团队
2022年
获教育部国家级一流本科专业建设点
2021-2025年
软科专业排名B+
2025年
获陕西省本科教学案例
市场营销系党支部2022年获教育部第三批“全国党建工作样板支部”培育创建单位。
03培养目标
市场营销专业面向数字经济时代国家战略与区域经济发展需求，培养德智体美劳全面发展，具备人文科学与职业素养、现代管理与数字经济理念，掌握经济管理、数智技术及市场营销等相关理论知识，具备融合运用大数据、人工智能等前沿技术解决营销管理及跨领域复杂问题的能力，立足陕西，面向西部，辐射全国，能够在企事业单位等各类机构从事数字营销智能运营、商业洞察与数字营销策划、AIGC应用、品牌数字化运营、商业数据分析等工作，具有数智思维、创新精神和实践能力的高素质应用型创新人才。
本专业毕业生毕业五年左右应达到以下目标：
培养目标1(行业综合能力)：
能够洞察市场营销行业的数智化变革趋势，深度融合数据科学、人工智能、经济管理与市场营销理论，运用智能建模、大数据分析等技术，考虑用户洞察与精准营销要求、法律与伦理，为跨领域复杂问题提供系统性、创新性的解决方案。
培养目标2(行业专职能力)：
具备多学科知识交叉应用能力，能够胜任市场营销信息系统规划与开发、数字化运营与精准营销、商业数据智能分析与营销决策支持等核心岗位，具备运用数智技术开展市场营销创新研究的能力，解决企业经营管理的营销问题，能适应专创融合的职业发展需求。
培养目标3(从业道德素养)：
思想素质高、法治观念强，热爱祖国，服务单位，具有健全的心理素质和健康的身体素质;具有职业道德、社会责任感和团队合作精神，遵守数智时代的市场营销行业标准和流程规范，能够在市场营销领域工商企业实践中考虑法律、环境和可持续发展。
培养目标4(跨界从业能力)：
具有全球化视野和数字化创新意识，掌握跨文化沟通与智能协作工具，掌握发现问题、分析问题和解决问题的方法，能够在跨学科、跨文化背景下进行交流与沟通，具有计划、组织、管理、实施不同行业中市场营销复杂项目的能力。
培养目标5(持续发展能力)：
具有良好的外语交流能力、文献检索和资料查找能力、独立思考能力、调查研究分析的科研能力，了解本学科前沿及发展趋势。形成自主学习和知识更新的终身习惯，能够快速适应人工智能等新兴技术带来的行业变革，具备服务西部数字经济发展和支持国家数字中国战略的意愿和能力。
04专业定位及特色
专业定位：
秉承“立足西北，扎根本土，服务社会”理念，融合现代统计技术，致力创新创业能力提升，为企事业单位培养具有创新精神、实践能力突出的高水平应用型创新人才，打造国内一流市场营销专业。
专业特色：
1.服务社会为核心的专业建设理念。依托现代企业管理研究中心等，形成多学科交叉教学团队，构建教学-科研-社会服务相融合的培养路径。
2.科学合理的教学模式。线上线下混合式理论教学，“实训+比赛”实践教学体系，多渠道综合评价，“提升理论+强化技能+科学评优”专业培养模式。
3.实践调查育人品牌。专业实践与思政教育结合，组织学生围绕国家地方重大战略部署和关系国计民生的社会热点问题进行调查，社会影响较大。
05师资力量
专职教师17名，具有硕士以上学位比例100%;其中：教授4名、副教授5名，教授、副教授比例：53%;博士9名：具有博士学位比例53%;35岁以下青年教师3名，35岁以下(含)青年教师中具有硕士及其以上学位比例100%。
学校成立有教师教学能力发展中心，教师培养与培训计划有政策支持：有教师教学水平评价标准及考评机制，教师本科教学精力投入有保证。
06获奖情况
2025年获陕西省本科教学案例;
2022年获教育部第三批“全国党建工作样板支部”培育创建单位;
2022年获教育部国家级一流本科专业建设点;
2022年获教育部第二批虚拟教研室建设试点(市场营销课程教学虚拟教研室)，参与(4/8);
2022年获陕西省高等教育教学成果奖，二等奖，陕西省人民政府(陕政办函〔2022〕64号);
2024年获陕西省第十六次哲学社会科学优秀成果奖，二等奖，陕西省人民政府(陕政字〔2024〕7号);
2022年获陕西省自然科学优秀学术论文奖，三等奖，陕西省人民政府(证书号：2022153030);
2021年获陕西省课程思政示范课程、教学团队(广告管理);
2021年获陕西省一流本科课程(线下)(市场营销调研);
2021年度陕西高等学校人文社会科学研究优秀成果奖，
2020年获陕西省一流本科专业建设点;
2019年获陕西省一流本科课程(线上线下混合式)，(市场营销学);
2019年获陕西省优秀教师;
2018年获陕西高校第二批青年杰出人才支持计划。
07教学条件
实验室、实习基地和图书资料等能满足培养高素质人才的需求。有省级实验教学示范中心：工商管理模拟企业经营实验中心、经济管理虚拟仿真实验教学中心。
工商管理模拟企业经营实验中心
经济管理虚拟仿真实验教学中心
08就业去向及深造情况
毕业生就业率及满意度高。用人单位满意度一直在97%以上。就业去向比较广泛，以大中型国有企业和私有中小企业为主，如中国水利水电、中国移动、伊利、招商银行、京东等。每年都有同学通过考研获得到高等学府进一步深造的机会，如西安交通大学、西北工业大学、上海经贸大学等。也有同学参加考公进入各级政府公务员系列。也有同学选择出国境外留学。还有同学响应国家号召参加选调生或应征入伍。
欢迎报考西安财经大学商学院
市场营销(数字营销)专业